华尔街日报本周 引述消息来源报导 ，谷歌打算在自家的Chrome浏览器中内建广告拦截程式，直接帮使用者封锁那些扰人的广告。

根据报导，不论是行动版或桌面版的Chrome浏览器都将具备广告拦截功能，而且预设是开启的，可能会在这几周宣布。不过谷歌拒绝回应相关报导。

若报导属实，谷歌此举堪称是业者广告自律的典范。有鉴于有愈来愈多的网路使用者于浏览器上安装广告拦截程式，封锁了所造访网站的所有广告，削弱全球网路广告营收,美国广告代理商协会等数十家组织在去年成立了“更佳广告联盟”，用以研究消费者对广告的偏好，并在今年3月发表更佳广告标准，列出消费者最讨厌的桌面广告及行动广告型态。

Coalition for Better Ads调查了逾2.5万名消费者对104种广告型态的看法，发现消费者最讨厌的桌面广告为弹出式广告、含有声音的自动播放影音广告、在网页未载入前即出现的全版广告，以及大型的固定式广告；最讨厌的行动广告则是弹出式广告、在网页未载入前即出现的全版广告、篇幅超过30%的广告、动画广告、含有声音的自动播放广告、程式关闭后所出现的全版广告、全屏幕滚动的广告，以及大型的固定式广告等。

该联盟并呼吁品牌业者、零售商、广告代理商、出版商及技术供应商应该放弃上述广告型态，否则将会提高安装广告拦截程式的消费者比例，同时造成广告营收下滑。

而谷歌的作法可能就是替消费者封锁这些大幅影响浏览及阅读经验的扰人广告，并放行其他消费者较能接受的广告型态。

根据PageFair去年底的调查，全球有11%的网路人口封锁了广告，总计有6.15亿台的装置安装广告拦截程式，其中有2.36亿台为桌面装置，有3.8亿台为行动装置。该调查亦显示消费者导入这些广告拦截程式的两大主因为安全考量及广告太扰人。