尽管 iPhone 的销售表现在 iPhone 7 的带动下逐渐好转，但 Apple 的另一款行动装置 iPad 却仍在低潮。《9to5Mac》报导指出，iPad 目前销售仍不见起色，已经连续 12 个季度出现销量衰退！

该报导指出，过去 4 年时间有各种关于 iPad 衰退的说法，包含 iPad 的产品使用周期便常、大尺寸 iPhone 推出的影响、缺少专门的 App 等。然而其中另一个关键问题，该报导认为是 iPad mini 的拖累。

原因在于大尺寸 iPhone 的推出，直接冲击的就是 iPad mini 系列。对此目前 Apple 的做法就是透过一台比 iPad mini 更便宜、而且屏幕还有 9.7 吋的新 iPad 来重新定位市场，设法解决这个问题。

从图表上可以看到 9.7 吋与 12.9 吋的 iPad 产品仍有小幅增长，但由于 iPad mini 的销量衰退，导致 iPad 整体的销量表现依旧持续下探，这也是为何 Apple 逐渐降低 iPad Mini 的产品重要性，希望将重心方在大尺寸屏幕的 iPad 产品。

像是 Apple 也正透过 iPad Pro 的市场定位，去拯救 iPad 的销售衰退。其中可以观察到的部分，包含 Apple 执行长 Tim Cook 呼吁 iPad 将成为未来的个人电脑主流，以及 iPad Pro 主打更轻便的个人电脑体验，都说明了 Apple 希望重新找出 iPad 被消费者接受的可能。