除了得奖的影片和演员外，今年奥斯卡最大赢家应该是首度成为正式官方赞助商的沃尔玛。这位零售巨擘在典礼当天推出三段一分钟短片，向好莱坞菁英与富裕客群强力行销自家品牌。

沃尔玛邀请安东尼法奎、马克福斯特、塞斯罗根和伊凡戈博等好莱坞顶尖制片，参与这些短片的制作，让观众一窥沃尔玛收据背后的故事。沃尔玛表示：“每天都有数百万个家庭光顾沃尔玛，他们省下费用并过得更好。这些人的收据背后讲述的就是他们的生活故事。”

这些短片将在奥斯卡奖的中场休息时间播出，沃尔玛强调“这不是广告”。沃尔玛发言人克林表示：“成为奥斯卡金像奖的一部分，用这种新方法连结我们的顾客实在很棒，这也是宣传品牌的好时刻。”

Turkel执行长兼品牌专家特克尔认为，沃尔玛此举非常聪明，奥斯卡奖女性观众多，在广告业务方面被称为女性的超级杯，沃尔玛不只将故事呈现给富裕的观众，也提供和更高收入的顾客建立连结的新机会。