颜值经济时代，人们对美的追求和理解已经达到了一个新的高度。数据显示，2018年6月至2019年7月期间，美容行业新增门店比例为42%，而关店比例为28%。这意味着，万亿规模的传统美业已经到了转型升级为“新美业”的关键时刻。

我们来看一下美容行业的主要消费群体---现代新职场女性。现代社会这部分女性经济独立、个性独立的趋势越来越明显，她们对美的追求就越来越精细化，她们可以在菜市场上因为几毛钱跟摊贩斤斤计较，却可以在美容店或电商平台不眨眼的买下几百上千的化妆品，窥一斑而知全豹，由此可见，美业市场的规模之大，潜力之深。    如此规模的市场环境之下，传统的美业经营者却面临着诸多困局，比如库存积压导致资金链紧张、获客难、获取流量成本过高、流量转化率低等等痛点。新时代的美业经营者们，如何破局、更上一层楼？必须转型新零售，不转必死！

何为新零售？新零售对传统美业有何作用？

新时代之下，消费者依据年龄段划分，群体不同，需求也不同，甚至消费理念也不同，面对这种情况，需要给消费者提供更为全面、更为灵活的消费模式。想要达到到上述要求，我们先来看看现在的形势。近些年一直貌似火爆的线上电商平台，实际效果如何呢？线上平台确实可以使消费者足不出户即可浏览众多商品，但因为缺乏实际体验的功能，导致消费者购买时往往会产生顾虑，无法随意的选购商品，就算购买的介绍合适的商品，东西到手后还是会因为种种原因产生退货问题，进而出现因为退货费用导致店家和消费者产生争议的情况，明显成为失败的购物体验。

线上如此，线下又如何呢？

线下能够提供各种体验功能，但是沟通成本过高，前面说到了现在的主流消费群体---新职业女性们，她们在独立的同时，往往面临着繁忙的工作，业余时间较少，每次消费必须到店选购，明显不符合现代女性紧张的生活节奏。

面对这种情况，我们引入新零售的概念。新零售美业全面整合线上线下的各种优势，我们采用“线下体验”+“线上分享”的形式，线下美容实体门店可以让用户亲身体验和感受产品，属于线下体验模块，顾客在第一次消费时可以选择线下门店实地体验，根据自己的情况选定好合适的项目，进行体验。线上则是通过用户通过私域流量的分享和晒图，最大程度的宣传美容项目的口碑和品项，让更多的人知晓和认知，同时在线上完成对客户的邀约和引流。如此一来，既可以省去了线下重复沟通的高成本，又可以去除消费者体验的疑虑，实为新零售的上策之选。

美业不同于其他行业，做的不是一锤子买卖，感情是慢慢培养的，人们厌烦三不五时打着问候名义的推销电话，但却会在休息时习惯性搜搜自己关注的公众号或看看小程序。

以上只是新零售消费环节的个别场景介绍，想要深入理解新零售模式，还需要参考行业内领军人物们的最新想法和建议。基于以上情况，我们特别推荐：2020薇门年终盛典暨抗衰高峰论坛即将于2020年12月29日—30日在长沙西雅国际大酒店召开。届时薇门将邀请业内诸多专家、大咖对美业新政策、新形势进行解读，整合新零售模式需要在品牌、渠道、内容等多维度进行智能化升级，并借助创新技术、智能硬件、精准营销、优势供应链、高效服务等，重塑消费者交互界面，让美业新零售走向落地，让更多的美业人从中获益。