全球网路用户已达38亿人，其中有21%的用户来自中国大陆，在全球相关企业市值领头者中，阿里巴巴、腾讯、美团点评、京东等都跻身前30名。“网际网路女皇“玛莉•米克尔（Mary Meeker）近日在2019网路趋势报告中，就重点介绍了中国大陆行业生态，以及拼团购物、小程式生态、新零售模式等创新做法。

“拼团购物“等获得推介

报告介绍了拼多多的“拼团购物“模式，称在这种模式下，首先理解消费者的需求，然后促进农民、制造商等上游供应商生产合适的产品；随着更多用户的加入，通过与平台逐步增加的互动获取更多的数据点，平台可以据此提供更好的用户体验，与用户不断变化的偏好相匹配。

在线上及线下金融服务创新方面，大陆的支付宝作为代表出现在报告中。报告称，阿里巴巴拥有最全面的商务平台、物流和支付生态系统。支付宝不仅是中国大陆的第一大移动支付平台，还为数亿消费者和阿里巴巴平台上的数百万小企业提供贷款、财富管理和保险产品等金融服务。

从一个小游戏开始

微信小程式游戏“跳一跳“在2018年初，推出两周就达成超过1亿的日活用户，从小游戏开始，微信小程式逐步衍生出庞大的生态系统。

支付宝的蚂蚁森林则提供了“游戏+公益“的思路。以步行、骑车、坐公交等方式完成减少碳排放的任务，通过经常登录收取能量或者“偷取“朋友的能量来攒积分。根据每位用户的能量积分，蚂蚁金服和其他慈善机构将在现实中的荒漠化地区种下真树。目前，蚂蚁森林累计用户已达5亿，并种下了1亿棵真实的树。

零售模式不断推陈出新

过去一年，线上零售、生鲜零售、线下零售数字化等零售模式不断在大陆推陈出新，例如移动直播带来个性化购物体验。淘宝直播是阿里巴巴上线的直播平台，定位为“消费类直播“，用户可边看边买，2018年淘宝直播交易总额突破1000亿元人民币。

此外，全管道、线上配送、社区拼团、闪送等模式大热，生鲜零售迎来大发展。盒马鲜生和京东7Fresh拥有线下自营店铺，支持自提或配送到家。每日优鲜、叮咚买菜和朴朴生鲜等用前置配送仓取代实体店，30分钟配送到家。

阿里巴巴新零售战略多点布局，力推线下零售数字化，体现在对470家大润发超市门店进行数字化改造，饿了么、口碑承担超过2100家星巴克门店配送服务等方面。