尽管 iPhone 在市占与产品性能皆有充足的竞争对手，但苹果的 iPad 在平板市场可能就不是了。据调研机构 IDC数据，苹果在 2017 全年的平板出货来到 4,380 万台，已超过第二名的三星、以及第三名 Amazon 合计的 4,160 万。

整体市占率上，iPad 在 2017 年也来到 26.8%，代表全球厂商每出货 4 台平板、就有 1 台是 iPad。或许因为去年推出平价款 iPad 关係，苹果的平板市占相比 2016 年也上升了 2.5%。至于 2017 年第四、五大平板商，则是台湾平板用户较不熟悉的华为与联想。

IDC 此次也一起公布了 2017 年第四季的平板市场概况。整体来说，苹果 iPad 也同样维持优势，单季出货来到 1,320 万。而在这一季，Amazon 则逆转了三星来到平板市场第二名，IDC 认为这是因 Amazon 在岁末大幅降价促销、同时推出支持 Alexa 的新品所导致。

值得一提的是，2017 年全球平板市场尽管仍在成长，但成长率却仅有 1.6%，相比 2016 年的 24% 成长率大幅下滑。IDC 认为这是因为平板市场今年新机较少、发表时间拉长，导致市场上旧机太多，消费者也仍在观望。

IDC 也表示，平板市场的强势新品多数仍集中在高阶市场，中阶与入门机型皆缺乏能让消费者满意的产品。这可能也是 iPad 可以持续保持优势的关係。过去几年，苹果也一直在降价其 iPad 产品线。去年 3 月，苹果还推出了一款2017 版新 iPad。