苹果新机开始卖不动了？本周起，关于 iPhone X 销售不如预期的传言满天，甚至因一起 iPhone X“砍单 40%”的消息，让苹果的股价下跌。而尽管 CEO 库克少见地喊话 iPhone X 在中国的表现“让他极为开心”，稍早仍出现一则略显惊人的消息，指称苹果可能会透过降价，来因应 iPhone X 的销售。

据《DigiTimes》说法，由于 iPhone X 在美国、新加坡等地区的预购与销售状况似乎不如预期，2018 年苹果除了会进一步推出平价的 LCD 版 iPhone X，也可能会在 2018 年年初调降 iPhone 的售价。

不过，报导并未提及 iPhone 的价格调降方式，但预估除了直接对 iPhone X 降价，推出平价版的新一代 iPhone SE、或是降低部份旧机的售价也是可能办法。目前，iPhone X 在美国的未税价为 999 美元起，即使考虑税、物流等因素，仍明显比部份亚洲国家的定价便宜。

不过也有消息指出，虽然在重要的美国本土市场表现平平，iPhone X 在中国的表现倒是颇突出，但仍让部份分析师下调 iPhone X 预估销量达 1,000 ~ 1,500 万台。目前，普遍预估 iPhone X 在首卖季的表现，为 3,000 ~ 3,500 万台。不过由于 iPhone X 至 11 月初才上市，它的综合成绩仍得参照 2018 年第一季的成果。

如果不计入新机推出后的旧款降价活动，苹果也确实曾经对 iPhone 降价过一次，不过那已经得追溯到 2007 年的第一代 iPhone。当时，贾伯斯拍板将初代 iPhone 的定价从 599 美元下调至 399 美元，随后亦引起不满，让苹果最终赠送 100 美元的 Apple Store 礼券当作补偿。