美国零售巨人沃尔玛把原企业名称“Wal-Mart Stores”的“商店”字眼和连字号移除，凸显从实体店转型的决心。之前也有众多企业藉局部或完全更名换取新形象，但效果不一。

洛杉矶时报母公司昔日名叫“论坛出版公司”，去年6月更名为“Tronc”，希望在传统报纸挣扎求生之际，彰显数位转型的努力。但这个未来感强烈的名称却在社交媒体引起一阵嘲笑。

又如以精品皮包着称的“Coach”，今年把企业名改为“Tapestry”，反映旗下纳入新品牌Kate Spade、Stuart Weitzman的大格局。