尽管 iPhone 8 发表后，销量反馈不如往年已经众所皆知，甚至影响了相关供应商的股价。不过苹果新机上市后，在 9 月、10 月的传统首发旺季出现市占下滑，仍然颇为惊奇。

据调研机构 Kantar 的说法，2017 年 8 月至 10 月间，苹果智能手机的市占率一共有 8 个地区下跌，其中还包括苹果的“绝对主场”北美。事实上，相比去年同期，北美的 iPhone 市占率从 40.6%、即苹果长期在北美保持的数据，大幅下跌至 32.9%，跌幅将近 8%，颇为惊人。

其他市占下跌的市场，还包括苹果的另一传统“主场”日本、英国、德国、法国、意大利、澳洲，以及整体欧洲市场。唯一的好消息，可能是已连续六季下滑的中国市场，iPhone 市占总算微幅上升；与此同时，Andorid 市占则大幅成长了 8.2%。

至于造成此种情况的原因除了用户在等待 11 月才上市的 iPhone X，三星 Galaxy S8、Note 8 在相关市场的竞争也可能是一部份原因。从另一角度来看，这也给了 iPhone X 巨大的销售压力，但不少分析机构仍予以高度期待，如 IHS 便预估苹果可能因 iPhone X，卖出打破历来季度记录的 iPhone。