美国串流影音业者Netflix宣布调涨美国订户月费，是两年来首度调升。但一改数年前涨价引发用户退订潮，这次涨价却让分析师和投资人乐观其成，Netflix股价也改写新高，反映砸重金投资原创内容的成果已扭转市场看法。

Netflix调涨三项方案中较贵的“标准”及“高级”方案，月费各涨1美元和2美元。最便宜的“基本”方案维持原价。新费率订11月中开始实施，起始日视帐单计费周期而定。

Netflix股价5日收盘大涨5.4%至194.39美元，创新高，6日早盘持平。

市场反应显示，投资人认为消费者现在会愿意每月多花点钱继续订用Netflix服务，而营收扩增会让Netflix有更多财力扩充原创影片选项，驱动未来成长。对照下，数年前华尔街还担心涨价会导致订户大量流失。

Netflix曾在2011年对部分订户调涨月费，最多涨幅达6美元，导致逾80万名美国订户退订。最近一波涨价在2015年秋季宣布，“标准”月费调升1美元，但因逐步推行且初期排除现有订户，市场反应较平静。

RBC分析师马汉尼表示，随着Netflix的内容和技术改善，订价能力已比几年前增强，这次调涨月费可能成为“驱动营收成长的动力”。他指出，现在影响Netflix订户流失率和回流率的最大因素不是价格，而是内容。

“基本”方案未调涨，也意味最精打细算的消费者不受影响。根据RBC调查，选择“基本”方案的Netflix订户比率约三分之一。不接受涨价的“标准”和“高级”方案订户，可选择“基本”方案，有助避免订户大量出走。.

再者，Netflix调涨后的月费仍比HBO、Hulu等对手服务低廉。