网路影片串流业者6日宣布在美国调涨月费，是两年来首度调升。以前Netflix涨价时曾引发众怒，导致众多订户愤而退订，但这回投资人却对Netflix涨价乐观其成，把该股股价推上历史新高，究竟是什么原因导致市场这回想法改变？

Netflix宣布，调涨三项月费方案之中费率较高的两项。“标准”方案每月收费从9.99美元调涨到10.99美元；“高级”方案的月费从11.99美元涨到13.99美元。“基本”方案维持月费7.99美元不变。新费率将从11月中旬开始实施，起始日视订户的帐单计费周期而定。

这项消息激励激励Netflix股价5日收盘大涨5.4%至194.39美元，创历史新高纪录。

巴隆周刊报导指出，市场反应显示，投资人认为，消费者仍会愿意每月多花一点钱订用Netflix服务，与数年前的情景大不相同。华尔街之前担心，调涨费用可能导致订户数量大减。但如今气氛己转变。

RBC分析师马汉尼在研究报告中写道：“我们相信，Netflix的订价能力已比几年前大幅增强，因为内容和技术都已改善。所以，我们认为，这次调涨月费对该公司而，可能是一股驱动营收成长的动力…现在影响Netflix订户流失率和回流率最大的因素不是价格，而是内容。”

营收成长则有助于Netflixe砸更多钱扩充旗下的原创影片选项，并朝海外市场扩张。

而且，对价格最精打细算的消费者，并不受这次涨价影响。根据RBC调查，选择“基本”方案的订户占Netflix总订户比重约三分之一。对涨价不满的“标准”方案和“高级”方案订户，大可选择降级至费用较低的“基本”方案，这也有助于防止Netflix订户大量流失。.

马汉尼认为，Netflix价格调升等于营收成长提升，而这正是投资人乐观其成的理由。

再者，Netflix虽然再度涨价，但月费仍比HBO、Hulu等许多竞争对手来得低。HBO Now每月收费14.99美元，Hulu无广告干扰的方案每月费用达11.99美元。

2011年，Netflix对部分顾客调涨月费，最多涨幅达6美元，引爆一波抵制声浪，导致逾80万名美国订户群起退订。2014年该公司改采较渐进式的涨价措施，未引起类似的强烈反弹。