苹果公司新一代智能手机iPhone 8推出后，在国内市场的反应冷淡，极速“炒燶“，甚至有炒家要折价出让。英国传媒调查发现，国产手机品牌华为首次击败苹果，成为国内市场消费者最愿意花费购买的智能手机品牌。

调查针对1000名中国消费者，询问他们下一部将会购买的手机品牌。结果显示，会选择iPhone的人下跌至仅得24.2%，较去年及前年为低，而选择华为的人则有31.4%，首次超越苹果公司成为首选。

有分析指，iPhone在中国失势，部分原因是市场增长已集中在售价为2000元至2999元的中高端市场，令非苹果公司目标的高端市场，如最新的iPhone X在国内的售价高达近万元，是市场上最贵的智能手机。

此外，iPhone一成不变的外形亦是其得失中国消费者的原因。有专家表示，中国人特别钟爱外观与此前有明显差别的智能手机，“这一点正是iPhone 8所缺乏“、“iPhone 8缺乏让用户眼前一亮的出色质量。“