继宣布推出Apple Watch Series 3，总裁库克在苹果发布会介绍新Apple TV，称苹果公司将步入下一个阶段，宣布推出“Apple TV 4K“，其解像度比一般高清电视高4倍，并正与Netflix及Amazon Prime合作，让用户能以4K HDR的画质观赏电影及各类节目。

除了观赏不同节目，Apple TV 4K同时支援游戏功能，华裔游戏设计师陈星汉在会上更亲身示范新冒险游戏Sky，可用Apple TV遥控游玩，并支援多人连线。另设有多项辅助使用功能，使身体有障碍人士均可尽情享受种种娱乐，包括口述影像、VoiceOver及缩放等。 

苹果公司又公布现时只有美国用户可使用的Apple TV movie app，将陆续在加拿大及澳洲推出，其余7个国家和地区则将于年内推出该app。Apple TV 4K于9月15日起接受订购，9月22在apple store上市，有32GB及64GB，入门售价为179美元。