先前有不少消息透露苹果计划在美国西岸时间 9 月 12 日 揭晓 iPhone 8 在内新机，并且可能选择新总部 Apple Park 内的贾柏斯剧院作为秋季新品发表会地点，而相关消息更进一步指出，新款 iPhone 8 将在 9 月 22日 开放销售，同时不少订房记录显示苹果新总部邻近地区的饭店在 9 月 12 日前后均被预订，似乎暗示新机发表活动确实将在 9 月 12 日当天展开。

根据先前曾提前透露许多苹果相关消息的 Benjamin Geskin 说法，从英国电信业者 O2 内部员工取得消息，传闻中的 iPhone 8 将在 9 月 22 日开放销售。而在此之前，不少说法指出苹果秋季发表会将在美国西岸时间9月12日展开时，同时也有许多看法认为苹果将选在 9 月 22 日开放销售新款 iPhone 机种。

同时，更有人透过线上订房服务搜寻苹果总部所处库柏提诺邻近饭店空房状态，发现多数饭店在 9 月 12 日前后均无空房，显示苹果已经开始准备展开大规模的新机发表活动，反观过往被选为新机发表会地点的旧金山市区多数饭店在 9 月 12 日前后仍有空房释出，因此今年度的秋季新机发表会预期将会选在新总部 Apple Park 举办。

目前苹果尚未公布秋季发表会具体时间、地点，但预期最快将会在近几天内向全球媒体公布。

至于今年秋季发表会计划推出新品，将包含 iPhone 8、iPhone 7s 与iPhone 7s Plus，另外也将推出新款 Apple Watch，以及提昇至 4K 画质播放功能的新款 Apple TV，另外则将宣布推出新版 iOS 11、macOS High Sierra、watchOS 4 与新版 tvOS，至于是否会有其他惊喜，或是全新服务，依然要等苹果正式揭晓。