美国苹果公司每次举行发布会，均会公布新产品，吸引全球关注。有美国媒体传出，苹果会在9月12日举办发布会，预料届时会推出万众期待的iPhone 8，相信又会令一众果迷大破费。

《华盛顿邮报》报道，苹果会推出3项新产品，除了果迷引颈以待的旗舰级手机（可能命名为iPhone 8）外，更会有iPhone 7及iPhone 7 Plus的升级版。有指新手机会有一个OLED的全屏萤幕，以及3D脸部扫描技术，同时可能把指纹扫描放在机背。而iPhone 7及iPhone 7 Plus的升级版，则会增加机背玻璃设计与无线充电功能。另外，同场亦会宣布推出新的4K Apple TV及Apple Watch。

新iPhone传闻售价高达1000美元起，会在发布后的数周内正式发售。不过，苹果公司方面仍未正式发出邀请，亦未回应有关传闻。 

另外，美国监管机构文件显示，苹果行政总裁库克上周四获发放56万股公司股份，以当日收市价计，价值达8,920万美元(约6.95亿港元)。当中一半，即28万股，属本财年与表现挂鈎股票奖赏。截至上周四止的3年，苹果回报达70.6%。文件并显示，库克周一按预定计划出售了26.86万股，价值4300万美元的苹果股份。