苹果公司（Apple）预计将在这几个月内推出其最精緻与昂贵的十周年iPhone，不过这对于提升iPhone销售量显然没有帮助。

苹果将在8月1号公布2017年第2季财报，华尔街分析师估计，苹果本季手机销售量估计为4,070万支，与去年同期4039.9万支相比，呈现持平情况；本季销售额将达448.9亿美元，比去年第3季度增长约6％，净利为82亿美元，较去年同期成长5％，即每股1.57美元。

苹果执行长库克（Tim Cook）在今年5月份时注意到iPhone销售量面临“暂停“的情形，他将此种情形归因于今年秋季将发表的十周年iPhone上，他认为近几个月来，媒体过度地报导，包括流出的谍照、甚至指出新机售价将会达到1000美元等，已导致消费者对于购买苹果手机进入观望状态，但没有人可以阻止这些报导，因此这样的“暂停“情形预计会持续到新的财年。

为什么这样的暂停情形会持续这么久？金融分析师认为，由于OLED萤幕与指纹辨识器的生产面临挑战，下一代的iPhone十周年机为因应大量消费者的需求，可能会延后出货，而即使十周年iPhone推出，正式大量在市场上发售也必须等到第4季后才会开始，因此华尔街分析师认为，在此之前的三季内，苹果手机的销售情形不会太乐观。

在Apple Watch之后，库克可能会更专注于苹果新推出的智慧喇叭助理HomePod身上，HomePod内建Siri，能成为消费者家中的语音助理，更主打音质的优异性，与亚马逊（Amazon）的Echo系列与Google Home展开竞争。

此外，在六月份的苹果全球开发者大会上，库克也揭开了苹果的AR版图，苹果正在透过开发平台ARKit与开发者共同创建AR体验，自从一年前讨论Pokemon GO的热潮以来，库克已经无数次谈论到扩增实境的潜力，足见苹果对于AR领域的雄心。