根据外媒《Mac Rumors》的报导，尽管每年 iPhone 常遭评论家抨击了无新意、没创意等负面评论，但依然不减 Apple 粉丝对新 iPhone 的兴趣。最新资料指出，美国 18 岁以上拥有 iPhone 的人口又创新高，而这些潜在用户于今年购买新 iPhone 的意愿依旧相当高。

或许是受到今年十周年 iPhone 即将发表的影响，据美国投资银行摩根史坦利分析师 Katy Huberty 调查，发现现有使用者对 iPhone 的黏着度有将近 92% ，这些用户表示未来“有可能”或是“极有机会”购买新的 iPhone；可能将掀起一波超级换机潮。

Apple 或许是当今市场上拥有最忠诚消费者的品牌，而今年一部分的提升来自于对手三星推出 Galaxy S8 后，Apple 的品牌忠诚度到达了 92%，远胜于对手三星的 77%。其余的 Android 品牌多维持在 50% 上下，例如 LG 的 59%、摩托罗拉的 56% 以及 Nokia 的 42%。

会有这样的结果，部分原因在于消费者对 iOS 系统的熟悉，使用习惯养成后不愿再重新学习新系统。这使今年新 iPhone 的销量将出现积极的预期心理，摩根史坦利认为 iPhone 初期供货将因产量不足而造成抢购的现象。