尽管不是像 iPhone 一样能在全球热销，但 Sony 凭藉着 Xperia 手机的独特魅力，也持续吸引了一群死忠粉丝。然而 Sony 智能手机仍持续出现销量下滑，让外界好奇为何 Sony 仍坚持半年推一款新旗舰！

先前的报导指出，Sony 仍持续面临着智能手机获利难以成长的问题，2016 会计年度第 3 季的财报数据，显示智能手机产品的整体销量再次滑落，比前一年同期的销量再少 33%、营收也减少了 35.3%。

尽管如此，Sony 仍未停止推出手机，特别是旗舰机种几乎每半年就有一款，像是最近才获得科技网站《Tech Radar》评比，获得世界行动通讯大会 MWC 2017 最受欢迎智能手机奖项的 Xperia XZ Premium。

对此《FINANCIAL REVIEW》报导了 Sony 执行长平井一夫的观点，平井一夫指出尽管 Sony 在智能手机市场的表现，目前难以与三星与 Apple 这两大巨头相比，但 Sony 仍必须坚持在这个领域，以维持与通路合作伙伴的关係。

这当中包含了零售商与电信运营商，平井一夫提到目前人们的沟通模式，大约每 10 年就会有一次大转变。若是 Sony 不能坚持住目前的手机事业，那将会因为失去这些合作伙伴，而错失创造下一个巨大转变的机会。

倘若放弃手机事业，这意味会失去与全球零售商和电信运营商的合作关系，而这将会导致未来 Sony 若有任何的创新概念，都无法迅速地被落实到市场上，因此平井一夫表示持续手机事业有其重要性。