市场对苹果发表的新款iPad等商品反应冷淡，多数分析师认为这次产品仅属于“增值性更新”，而非“革命性创新”，苹果也不同于以往召开产品发布会，仅透过新闻稿发表，究竟为何苹果这回会如此低调呢？

Yahoo Finance科技编辑Daniel Howley认为答案很简单，因为iPad这项商品早已无法带给人们惊艳。虽然苹果基本上掌控整个平板电脑市场，但新iPad的发表并无法保证获得市场热烈掌声。

全球平板电脑市场萎缩速度不断加剧。据国际数据资讯公司报告，全球平板市场去年第4季连九季衰减，单季出货量下滑20.1%，2016年全年下滑15.6%。虽然苹果依然是平板界的王者，但今年第1季出货量年减率19%，相当于营收减少22%。

Daniel Howley说，苹果清楚平板市场不再像以往热门，消费者能在大萤幕手机上用到过去平板电脑才有的功能，因此企业纷纷推出融合平板和笔记型电脑的产品，如苹果的iPad Pro或微软的Surface Pro 4。

但iPad还是持续为苹果带进营收，2017年第1季营收55亿美元，所以现在砍掉它非常愚蠢。为了激起潜在消费者的欲望，苹果已将iPad转向低价市场，虽然9.7吋iPad Pro要价599美元，但新款iPad订价才329美元。

所以苹果的新iPad是否显示iPad已走到末路？Daniel Howley认为答案绝对是否定的。虽然平板市场不断萎缩，但带进的收入仍然相当可观，苹果去年第4季出货的iPad比戴尔公司出货的电脑总量还多，iPad销量也比苹果自己的Mac电脑还好，更何况苹果拥有平板市场24.7%市占率。

换句话说，这项新产品并不如我们所知代表了iPad的结束，只是这种产品种类的一种自然进化。