中国商家可能与美国商家有完全不同的商业眼光。

在美国，百货公司诺斯壮（Nordstrom)、Belk and Shoes.com等最近停止代售美国“第一千金”伊万卡的商品，但是，媒体报导，至少65家中国公司正在抢着注册“伊万卡”这个商标。

媒体引述的是中国商标局的数据。这些公司包括酒业零售商、女性卫生产品厂家等，其中一家减肥业公司登记了十种不同产品，都要用“伊凡卡”为名。此外，已经有40多家中国公司以中文“伊凡卡”为名，推出他们的商品，包括成衣、化妆品、内衣等。