华尔街日报报导，亚马逊计划在其美国网站推出价格具竞争力的自有品牌内衣，可能未来几周内就能买得到，知名大品牌维多利亚的秘密势将大受影响。亚马逊最近开始在欧洲销售价格低于10美元的女性胸罩，挂的品牌名是Iris & Iilly。

亚马逊向来善于利用消费者数据推荐产品，也有削价竞争抢食市场的历史，这家网购巨擘进军女性内衣领域，将对L Brands旗下维多利亚的祕密、PVH公司旗下凯文克莱等品牌形成强力挑战，这些品牌女性胸的罩零售价约40美元左右。

女性内衣一直是电子商务最难攻陷的堡垒之一，因为线上购物无法提供试穿服务以确保合身舒适。但近来消费者对贴身衣物的喜好改变，例如运动型内衣和无钢丝内衣愈来愈受欢迎，进而使网路零售商较易吸引买主。

如果一件胸罩要价不到10美元，亚马逊很可能牺牲获利率以换取市占率。知情人士表示，视订单大小略有不同，维多利亚的秘密等大品牌光是在亚洲生产钢圈胸罩，外加运费，一件的成本就要10美元。