英国《每日电讯报》报导，荷兰食品工业联合会（FNLI）主动提议，垃圾食物的外包装不能再出现受儿童欢迎的卡通或漫画人物，例如《冰雪奇缘》的艾莎和《神偷奶爸》的小小兵。

FNLI于8日宣布，针对提供给13岁以下儿童的不健康食品，将要求简化外包装，自2017年起淘汰金玉其外的广告行销手法。

FNLI在官网上说明，“不期待未来的广告限制能减少肥胖，因为过去10年针对儿童推出的严格广告限制，并无实证效果。”

但FNLI基于“了解大众对以儿童为对象的广告产生激辩，希望给予正面回应”。该组织强调，食品业也忧心肥胖问，但“这只能仰赖对营养、健康饮食和运动等增加认识”等广泛措施加以克服。

根据荷兰媒地方媒体报导，针对7至13岁儿童的高脂、高糖或高盐不健康食品，FNLI限制其外包装不能印上卡通人物。

荷兰卫生部助理部长范瑞金是促成此事的重要功臣，他说这是踏出“好的一步”。荷兰两大连锁超市集团Albert Heijn和Plus在今年初就已决定，停用这种行销方式来推销自有品牌的儿童食品。

“拒绝儿童行销联盟”创办人和荷兰心脏协会公共事务经理马丁斯说：“儿童偶像明显对他们有吸引力，现在被用在汽水、薯片和零食外包装上。如果这些角色出现在每日五蔬果的健康食物上，我们会很高兴。（卡通人物）自不健康零食上移除，意味由父母而非小孩在影响采买决定。”

马丁斯同时指出，荷兰目前有30万儿童过重，他的组织将过重儿童人数的目标设在零，这是他们力推简化外包装运动的理由。