Pandora本周宣布将于明年第一季推出Pandora Premium订阅服务，加入Spotify与Apple Music音乐串流服务的战局。

Pandora虽然原本就被归类为音乐串流服务，但实际上由于它先前并未与唱片业者取得授权，因此只能提供类似音乐电台的串流服务，或是根据使用者的喜好推荐音乐，而无法直接播放使用者指定的音乐。

目前Pandora提供含广告的免费音乐广播服务，以及每月4.99美元的Pandora Plus无广告音乐广播服务，新的Pandora Premium则是类似Spotify与Apple Music的随选音乐服务，每月订阅费用也与上述两家业者相当，约为9.99美元，预计于明年初上线。

根据市场研究机构Statista今年12月的调查，Spotify与Apple Music现为全球前二大音乐串流服务供应商，前者拥有超过4000万的付费订阅用户，后者付费用户亦已成长至2000万。Pandora则预期Pandora Premium在2020年之前将可创造1130万名的付费用户。

除了上述业者之外，Amazon也在今年10月发表了每月9.99美元的音乐串流服务Amazon Music Unlimited。

值得观察的是，串流音乐服务迄今仍是个无利可图的市场。即使是身为全球最大串流音乐平台的Spotify，在成立十年后的今天仍是亏损的，该公司于2015年的财报亏损了1.74亿欧元，最大的成本来自于音乐授权费用。