国际数据资讯公司（IDC）的最新资料显示，尽管苹果推出更新颖的Apple Watch，但第3季销售预估比去年同期大减71%，因消费者偏好较简易的穿戴式装置。但苹果执行长库克不以为然，指Apple Watch在年终购物季开跑的首周销售创下历来最高纪录。

IDC预估，Apple Watch第3季销售年比锐减71%至110万支。IDC指出，这个销售成绩多少是可预料到的，因为苹果是在上季末才推出Apple Watch series 2，消费者可能会再等一下才采购。但IDC的研究显示，使用者偏好较简易的穿戴式装置，此趋势可能不利于Apple Watch接下来的购物档期销售。苹果向来不公布Apple Watch的销售数据。

不过库克在回覆路透的信函中表示：“我们的资料显示，Apple Watch在年终购物季档期第一周的销售写下历来最高纪录，且本季销售也可望缔造空前最佳成绩。”

IDC资深研究分析师乌白尼（Jitesh Ubrani）表示：“虽然目前所言尚早，但我们已看见市场的显着转变。智慧手表曾一度领先群雄，但基本的穿戴式装置如今高占上风。简约是驱动这股成长的因素，这也反映在高阶供应商的产品列，因五家业者中就有四家提供简约且精緻的运动装置。同时，从设计的角度来看，许多装置也正先专注于时尚外观的设计，再融入科技等特色。”

但TECHnalysis研究分析师奥唐纳（Bob ODonnell）表示，Apple Watch预料在年终购物季销售将很强劲，因为比起苹果的iPhone和Mac等产品，Apple Watch更适合买来送礼。苹果也调降今年Apple Watch的售价，更有助购物档期销售。