国际数据资讯公司（IDC）的最新资料显示，尽管苹果推出更新颖的Apple Watch，但第3季销售预估比去年同期大减71%，因消费者偏好较简易的穿戴式装置。但苹果执行长库克不以为然，指Apple Watch在年终购物季开跑的首周销售创下历来最高纪录。

IDC预估，Apple Watch第3季销售年比锐减71%至110万支。IDC指出，这个销售成绩多少是可预料到的，因为苹果是在上季末才推出Apple Watch series 2，消费者可能会再等一下才采购。但IDC的研究显示，使用者偏好较简易的穿戴式装置，此趋势可能不利于Apple Watch接下来的购物档假销售。苹果向来不公布Apple Watch的销售数据。

不过库克在回覆路透的信函中表示：“我们的资料显示，Apple Watch在年终购物季档期第一周的销售写下历来最高纪录，且本季销售也可望缔造空前最佳成绩。”