《华尔街日报》报导，电子商务巨头亚马逊（Amazon）正积极抢攻线上直播的大饼。近几个月来，亚马逊公司频频与国家篮球协会（NBA）、职业棒球联盟（MLB）、国家美式足球联盟（NFL）的重量级人士谈判，试图抢下直播现场比赛的权利，知情人士还透露，足球、曲棍球、网球、冲浪联盟也都是亚马逊积极交涉的对象。

亚马逊从2011年开始提供免费的影音串流服务给Amazon Prime会员，今年4月起推出按月付费的影音串流服务，现在亚马逊计划建立一个“独家的运动赛事组合”给Amazon Prime会员，盼能藉此吸引到更多会员人数。

《华尔街日报》指出，如果亚马逊成功打入高端体育市场，将对传统付费电视构成重大威胁，因为虽然目前的影音串流服务提供许多电视节目和电影，但在体育赛事这块，民众很难在传统的广播或有线电视之外找到收看的管道，所以传统的付费电视一直把体育赛事视为“胶水”，是让数百万客户愿意乖乖掏钱买单，并被有线电视绑住的重要工具。

《Market Watch》指出，亚马逊的高层甚至调查了传统电视对转播体育赛事的权利，但目前亚马逊公司发言人尚未对此发表任何评论。

其他竞争对手如科技巨头也都在寻求直播体育赛事的权利，来加强他们的影音视频服务。随着传统的付费电视受到这些公司的压力日益高涨，NFL这类大型体育联盟则期待拥抱新的投标者，如此一来可望继续提高他们的权利金。