Apple 执行长库克曾经表示，扩增实境在未来要比虚拟实境更有潜力。这被认为 Apple 在开发扩增实境上的作为更加积极。《Business Insider》报导就指出，Apple 目前有个秘密团队，就是为了研发出 iPhone 相机可使用的扩增实境技术！

该报导指出，该团队包含了 Apple 最近收购的几间新创公司，以及一些有扩增实境装置开发经验的专家。由于扩增实境技术，可以在真实世界的景象中加入更多资讯，因此可望应用在地图等应用上，先前热门手机游戏《Pokémon GO》也用上了扩增实境技术。

藉由替 iPhone 相机加入扩增实境技术，Apple 希望用户可以透过手机辨识真实世界中物件，特别是人脸的辨识。Apple 最近在 iOS 更新中，替照片 App 加入了人脸辨识功能，可能正是替 iPhone 相机的扩增实境功能铺路。

Apple 已经收购了多家扩增实境与虚拟实境新创公司，该报导消息来源指出，一旦 iPhone 相机的扩增实境技术开发完成，就会向开发者推出 SDK 工具。该报导认为，Apple 会在下一个版本的 iOS 系统内，集成扩增实境的技术。