彭博资讯报导，从伦敦到纽约，守候在苹果公司零售店外抢买新iPhone的排队人潮比往年减少了，但这意味iPhone 7的销售也会因此减少吗？倒也未必。

今年，在苹果店门外排队排第一，并不保证能购得新iPhone。首批iPhone 7限量供应，加上苹果力推网路预购，意味即使消费者排队挤进店里购买，也无法取得尺寸较大的iPhone7 Plus机款。

结果是：排长龙抢购iPhone的人龙缩短了，果粉的热情降温了。苹果多年来藉排队热潮为iPhone上市造势的行销仪式，也随之改变。

在伦敦苹果店外，数百人有秩序地排队等候买手机，许多人都拿着预购收据，准备取货。

在纽约第五街苹果店外，排队人潮是2009年iPhone 3GS推出以来最少。Piper Jaffray分析师孟斯特估计，16日大约只有400人在排队，人数远低于2014年9月iPhone 6首发时多达1,880人排队抢购。

苹果表示，5.5吋萤幕的iPhone 7 Plus所有机型都已预售一空，所有其他曜石黑款新手机也已售罄。

孟斯特在16日发布的研究报告中写道：“消费者持续转向预购新机，以避免上市当天大排长龙。预购和初期的存货问题，会继续影响未来上市当天的排队人潮，因此将来在新机推出首日排队人龙愈来愈短，就没什么好意外的了。”

今年，苹果延续“iPhone升级”计划，让消费者支付月费，换得每年可拿到一支新手机。这种做法可能有助于巩固iPhone长期销售，也降低民众在新机上市首日苦苦在店外等数小时的必要性。今年“iPhone升级”计划也推广至英国和中国。

今年大批果粉聚在苹果店门外的情景较少见，迥异于往年新iPhone推出时人山人海的盛况。2007年第一代iPhone推出时，举世见识到消费者为了一款新科技产品，心甘情愿在开卖前一天于店外漏夜打地铺的狂热。有人早在五天、甚至一周前就开始排队，只为排第一，抢先一步嚐鲜。

在美国某些购物中心排队的人龙实在太长，保全人员只好请群众先在附近地点等待，然后依序护送一群又一群顾客到店里买手机。苹果员工还为等候的顾客送上瓶装水、咖啡和甜甜圈。

排队的人不一定是真正掏钱买手机的消费者。有些人花钱请别人排队代买，再把从店内购得的新iPhone转卖出去，形成一种生意兴隆的副业。但根据孟斯特观察，今年在纽约第五街店门外为海外转卖商代购者“几乎不见蹤影”，有别于往年约占20%的比率。

但排队人潮少了，未必表示销售也变少。孟斯特说，这是因为网路预购数量已增加。他预期iPhone 7这波销售会比iPhone 6“稍微成长”。