苹果（Apple）打破过去做法，将不再公布新iPhone上市头一个周末的销售成绩，将让市场无所掌握iPhone 7的销售状况。

苹果八年来都会发表新iPhone的销售状况，譬如去年公布上市头三天卖出1,300万支iPhone 6s 和6s Plus，较前一年iPhone高出30%。

苹果发布新闻稿说，说明不公布数字的理由是“如今我们在受理首波客户预购，就知道我们会卖光iPhone 7”，“影响最初销售的是供给，而非需求”。

史福伯登分析师 Toni Sacconaghi认为，iPhone最初销售或许反映的是供给而非需求，但苹果有时还会提供另一个统计，就是头24小时预购的数字，这不失为反映需求的合适指标。苹果今年也不会提供这数据。

苹果并表示，9月为止一季的财测并没改变。

富国证券分析师Maynard Um将苹果股票由“表现超越大盘”降为“符合市场表现”，股价目标由115-125美元降为105-120美元，因“利多大致已知道也已反映”。

苹果周四收盘下跌2.6%至105.32美元，创下6月24日英国脱欧公投导至股市崩跌以来最大跌幅。