一年半前，法国百货或精緻食品店里，出现一款包装精美的巧克力，每片巧克力的外包装都是一祯设计插图，样式众多且不定期更版，小小的商品陈列架宛如一个迷你画展。

这个品牌很直白地叫做“法国人的巧克力”（LeChocolat des Francais），字面意思没什么好解释，而“不用解释”就是3名年轻创业者的本意，因为“产品本身就是最好的名片”。

“法国人的巧克力”是由31岁的伊斯肯德（Matthieu Escande）和马松（Paul-Henri Masson）发想。本是好友的两人都醉心于艺术，又都喜欢巧克力，于是结合这两个领域，创立“法国人的巧克力”，后来25岁的穆黑（Vincent Muraire）加入团队，目标是做出“好吃、好看、法国制造”的巧克力。

消费者对“法国人的巧克力”的第一印象，确实就是好看。“法国人的巧克力”目前与多达200名各国艺术家合作，为巧克力包装绘图，主题都与法国、巴黎意象相关，还不定期推出限量设计，例如最近的欧洲国家杯足球赛（Euro 2016）纪念包装和情人节限定版。

除了包装精緻，“法国人的巧克力”商标也选用睁大眼睛的可爱红蛙，因为法国有道名菜是青蛙腿，外国人常取笑他们是“吃青蛙的民族”，于是这群年轻人又拿法国形象自嘲一番。

“在包装设计和图像上，我们很容易从一堆产品中跳脱出来，吸引大家注意，我们尽量在设计上给大家惊喜”，马松受访时说，“但第一次大家因为包装而买，之后发现好吃，就会持续光顾，这才是最重要的”。

他说，“巧克力市场确实很竞争，但我们不需要特别说服消费者『法国人的巧克力』比其他品牌好，因为产品本身就是力量”。

除了法国没有生产的可可外，这片巧克力的所有原料和制造师傅都来自法国，甚至集中在巴黎附近，伊斯肯德形容，“说是巴黎制造也不为过”。

伊斯肯德认为，消费者会在意产品的产地，因为产地就是某种品质保证，他也相信消费者愿意付出合理价格购买品质好的产品。

“法国人的巧克力”创立不到两年，就外销到美国、英国、德国、日本、韩国和中国香港，并有意渐渐扩展亚洲市场，他们很清楚，在亚洲，法国的美食声誉和精品形象，早在市场上占了有利地位。