今年五月甫上任的伦敦市长沙迪克汗（Sadiq Khan）近日推行新政，未来将禁止地铁站、公车站内出现物化女性的广告。

伦敦市长沙迪克汗表示，去年地铁站内的减肥广告引发争议，此类广告除了贬低女性外，也会鼓动女性将自己塑造成不符合现实的“纸片人”。

“我想向所有广告业者发出一个明确的声明，不应该让人们在搭地铁或公车时感到压力，或感受到人们对自己身体不切实际的期望，”沙迪克汗说：“作为两个十岁女孩的父亲，我非常担心这类广告会贬损女性，让他们对自己的身体感到羞愧，是时候让这件事做个了结了。”

市长沙迪克汗也已经要求伦敦交通局建立广告指导小组来监督此政策的施行，并作定期审查。不过此项政策并不会禁止内衣、泳装等广告出现。

“我们的广告不像电视、网路或印刷媒体，当市民在地铁站看到一个冒犯的广告时，无法简单地直接关机或翻页，”伦敦交通局商业发展总监格雷姆‧克雷格（Graeme Craig）说：“我们有责任确保伦敦拥有对所有人都友善的环境。”

去年5月，“蛋白世界”（Protein World）公司推出减肥广告，刊登在地铁站内的广告标语写着：“你的海滩身段凖备好了吗？”（Are you beach body ready? ）引发争议，许多人认为此广告物化女性，“海滩身段”（beach body）的完美形象也给青少年带来心理压力，更让男人对女性身材有不切实际的期待。当时有超过7万多人上网连署，并上街头抗议，要求当局撤除广告。