11月5日上午，由镇江市文化广电和旅游局、句容市人民政府、镇江市旅游协会等主办，由句容市文体广电和旅游局、句容市茅山风景区管委会、江苏省句容茅山湖旅游度假区管理办公室、江苏康缘健康管理有限公司承办的首届“宜游镇江  康养有道”嘉年华暨“暖心养生”2023宜游镇江文旅消费第四季活动在茅山温泉假日度假酒店举办。

镇江市政府副市长武鸣、句容市政府市长束克之、镇江市政府副秘书长李军等领导参加活动，镇江市文化广电和旅游局党委书记、局长陆艳华参加活动并致辞，同程文旅副总裁、同程研究院研究中心主任谢晔发布了长三角康养旅游研究成果，推介了全市康养产品及线路及世业洲、茅山湖旅游度假区等产品，同时，发布了“暖心养生”2023宜游镇江文旅消费第四季活动。

陆艳华局长在致辞中讲到，镇江山水秀美，交通便捷，吸引了无数的文人墨客来此修身养性，留下了很多文化瑰宝。在这里可自在休闲的漫步，感受众多街巷遗存、诗文典籍和传说故事；可自由地深呼吸，连绵的山脉森林，负氧离子含量极高；可自在享受人间烟火，品特色美食，乡村度假与都市生活无缝切换；可随时感受幸福，这是一个充满交融的城市，一座“大爱之城”，镇江人勇敢、仗义、热情、善良，来镇江做客，幸福指数一定会很高。未来，我们将在“康养”主题下，不断创新，走出属于镇江文旅的新赛道。

谢晔主任作了镇江康养文旅建设探索的讲演，她认为，镇江是低调、神奇、有趣、青春的城市。首先镇江文旅数据很给力，2023年同程平台数据显示，镇江旅游人次、旅游总收入分别是2019年同期的1.75倍、1.62倍，成为江苏省内增长速度排名前五的城市，通过同程的旅游订单大数据、舆论大数据、微信端搜索量、口碑大数据等评选出2023年长三角康养目的地TOP10，分别为：江苏的苏州、扬州、镇江、常州，浙江湖州、杭州、绍兴、嘉兴、宁波，安徽黄山。其次对镇江康养产品进行分析，其优势是文旅基础条件雄厚，文旅资源底蕴深厚等。再次对镇江康养旅游发展给出了建议：一是近期建议。康养+城市IP，打造镇江独特的“康养+城市味道”；康养+文化优质产品研发: “康养+文化盛宴”，可以不断产生新的康养消费内容，不断创新康养消费新场景；“康养+城市生活”口碑内容建设：城市繁华和烟火百味就是城市康养品牌最好的体现。二是中远期建议。打造华东康养旅行时尚之城。同程助力康养文旅发展。下一步，同程文旅将通过流量赋能助力、产品研发联动助力、 创意营销助力等方式，推进镇江康养文旅高质量发展。

启动仪式上推介了全市生态康养、康体运动、文化康养、膳食康养、康居养生等5类17型约236个康养旅游产品，并对其重点康养旅游产品做了解读，一是生态康养类产品分为田园康养、滨水康养、森林康养、温泉康养四种形态，主要产品有句容市世业洲旅游度假区、茅山湖旅游度假区、圌山温泉旅游区等产品。二是康体运动类分为休闲运动、探险运动、传统运动三种形态，主要产品有茅山福道、十里长山、丹阳花毽等产品。三是文化康养类分为中医药康养、国学康养、民俗康养、文创康养四种形态，其主要产品有许氏正骨推拿、圌山黄明节、河豚系列文创产品等产品。四是膳食康养类分为农创产品、特色美食、特色美酒三种形态，其主要产品有丁庄葡萄、镇江三鲜、扬中河豚、丹阳封缸酒等产品。五是康居养生类分为疗休养基地、高品质酒店、特色民宿三种形态，其主要产品有茅山风景区疗休养基地、茅山涵田度假村、京口吾舍民宿等产品。还发布了3条“宜游镇江 康养有道”文旅精品线路，第一条是“修心养性，精神满满”之旅，游览南山、西津渡古街、焦山、茅山，参观茅山新四军纪念馆和苏南抗战胜利纪念碑、世业洲度假区，品尝特色道膳及乡村美食，入住康缘养生谷。第二条“康体养颜，元气满满”之旅。游览南山绿道、环游金山湖步道，夜逛西津大市；登圌山看日出，品东乡长鱼面，参观陈履生博物馆群、渡江文化园，享用扬中江岛美食，入住圌山生态酒店；参观镇江新区通用机场，游览醋文化博物馆。第三条线路“乡愁养德福气满满”之旅。游览世业洲度假区、宝华山游览，入住千华古村高端民宿；游览茅宝葛园、5A级景区茅山，车赴丹阳，入住酒店；游览九里景区。

茅山湖旅游度假区进行了专题推介，重点介绍了茅山湖度假区的深厚养生文化、康居养生、特色美食等特色康养产品；世业洲旅游度假区则重点介绍了江岛风情、休闲娱乐、农创产品、乡村美食等。

现场还播放了镇江“百村百碗”主题宣传片，对全市“百村百碗”乡土地标菜评选活动金奖获得者进行了颁奖，并展现了全市代表性的乡土地标菜，充分激发我市乡村旅游餐饮的消费活力，丰富乡村旅游美食的文化内涵，让市民游客在品味乡土地标菜中感受乡愁记忆、传承美食故事，进一步对全市康养旅游发展起到积极助推作用。

市文广旅局启动了“暖心养生”2023宜游镇江文旅消费第四季活动，从11月12日持续至明年1月12日，历时2个月。活动期间，将围绕康养主题，联合同程平台、“宜游镇江”公众号，发放康养住宿、景区、线路、商品等四大类200余种康养产品文旅消费券。此次消费券投入近200万元，预计直接带动消费近9000万元，间接拉动“暖心养生”消费近2亿元，消费内容涵盖了以康养为主题的吃、住、游、学、研、娱等领域。参与的文旅市场主体超200家。诚邀广大游客来休闲康养，览秀美风光，享温泉理疗，品药膳茗茶，让身心愉悦。敬请关注“宜游镇江”公众号，打开“同程”APP、小程序，搜索“镇江”，有更多惊喜等着您。

活动现场还举行了合作签约仪式，江苏文广国际旅游有限公司、镇江市百通国际旅游有限公司、句容市旅行社有限公司、句容市阳光旅行社有限公司分别与外地合作旅行社签约，茅山湖旅游度假区、世业洲旅游度假区、茅山康缘养生谷、圌山温泉旅游区分别与合作旅行商签约。据了解，这次签约活动，将积极开展游客引流活动，计划在年底前，将吸引长三角为主的游客约5000余人。

在活动期间，来自长三角等城市的旅行批发商、媒体代表等近70人来镇参加嘉年华活动，并实地赴茅山、圌山温泉旅游区、圌山途居房车露营地等采风踩线活动。旅行商们表示，镇江地理形态独特，自然环境优良，饮食精致健康，人文底蕴深厚，镇江康养旅游产品丰富完善，给他留下了深刻印象，旅游奖励政策也非常好，下一步将与镇江的文旅企业深入合作，积极送客入镇，共赢未来。

在活动现场，还设置康养产品展示牌，布置了36个康养产品展位，全面系统的宣传展示全市康养产品。

镇江市体育局、镇江市农业农村局、镇江市市场监管局负责人，镇江市8个市、区文化旅游部门负责人；镇江市旅游协会执行、镇江市餐饮协会、句容市旅游协会负责人；镇江市主要旅行商代表，镇江市康养文旅企业代表，以及镇江媒体代表等参加活动。

活动的举办，镇江康养旅游将不断提升品质，丰富内涵，完善配套，逐步形成独具特色的康养旅游产品体系，努力打造康养旅游高地，打响长三角知名康养旅游度假城市品牌。