2023年2月25日,以“新国标之上,完达山六维硬实力”为主题的北大荒完达山乳业新国标系列奶粉发布会在广东省清远市盛大召开。会上,完达山乳业推出九大焕新升级的新国标产品,现场更有备受欢迎的电影明星马丽现身助阵。

乳业聚焦已久的《婴儿配方食品》(GB10765-2021)等3项营养与特膳食品标准(以下简称“婴配粉新国标”)已于日前,即2月22日起正式实施。这意味着,市场规范化将进一步加强,婴配粉行业跨步进入提质升级的时代。

恰逢此时,完达山乳业举行新国标系列奶粉发布会,布局未来新蓝图,充分展示出其深耕婴配粉行业的发展实力和信心,更为加速行业高质量发展增添新动能!

【完达山乳业新国标系列奶粉发布会现场】

勇担央企责任使命,助推乳业高质量发展

上午9时,完达山乳业新国标系列奶粉发布会正式开始,首先由北大荒完达山乳业股份有限公司党委委员、副总经理王利致开幕词,对现场和线上共同参与此次盛会的所有朋友表示欢迎和感谢!他强调:“一杯好奶,关乎国家未来、人民幸福。”

完达山乳业此次新国标系列产品以更高的品质亮相,彰显扛鼎婴配粉“新国标时代”的责任与担当。

“展望2023年,我们将以国民健康为己任,以卓越品质为根本,以品牌建设为抓手,以优质服务为宗旨,以科技创新为驱动,从产品优化、渠道升级、管理创新上发力,全面推进‘5+3模式’,把更高品质、更好营养和更安全的产品带给万千中国家庭,并将持续推动中国乳业提标升级,推动中国奶业加速腾飞”,王利说。

【北大荒完达山乳业股份有限公司党委委员、副总经理王利】

中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊,在现场解读了婴配粉新国标与现行国标之间差异,她表示:“婴配粉新国标在2月22日正式实施,完达山乳业在此时召开发布会,充分展现出完达山乳业是高效、高水平、高质量、高责任感和使命感的企业。”

【中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊】

随后,完达山乳业高端新品“菁稚非凡”奶粉隆重发布。完达山乳业副总经理王利、完达山乳业总经理助理、奶粉营销事业部总经理吴迪和演员马丽共同启动了此次发布仪式,瞬间点燃全场。

【完达山乳业新国标菁稚非凡奶粉发布仪式】

作为完达山菁稚非凡的品牌代言人,马丽老师在现场分享了她选择完达山乳业的初衷,她表示自己是土生土长的东北人,与完达山品牌有着深厚的情感渊源。正如完达山乳业65年来在婴幼儿奶粉领域持续深耕,这与她自身在演员这条路上不断精进,坚持将更好的作品带给大家的精神内核是相契合的。完达山乳业与马丽之间无疑是一种双向奔赴,更将强强联手助推国粉新高度。

【演员马丽在发布会现场互动】

会上,北大荒完达山乳业奶粉营销事业部市场营销总监张广军,对此次焕新升级的九大系列新国标产品进行了深度解读。他提到:“婴配粉新国标的发布将促进行业形成新格局,在这个新起点,完达山乳业紧抓机遇,率先通过新国标注册。除此之外,完达山乳业‘高寒生态’黄金奶源优势,得天独厚的自有牧场、绿色全产业链、放心奶工程,以及独有的锁鲜罐技术,确保了乳品的安全,提高了营养价值。”

【北大荒完达山乳业奶粉营销事业部市场营销总监张广军】

紧接着,北大荒完达山乳业研发创新中心总经理、首席研发官王青云,从完达山高寒生态奶源占位带来的乳源优势、专业研发实力、全球原料供应战略布局、生产端的优势和严苛质量检测体系优势来进行解读,展现完达山乳业在“新国标”大考检验下的凸显优势。

【北大荒完达山乳业研发创新中心总经理、首席研发官王青云】

益海嘉里首席科学家、丹麦技术大学化学工程博士、美国油脂化学家学会中国分会副主席、前丹麦奥尔胡斯大学名誉教授徐学兵,表示:“随着完达山乳业对产品诉求不断地提升,对产品要求越来越高,对母乳的理解也越来越深入,其产品从结构上、脂肪酸组成更接近母乳,下一步将继续加强双方之间的研究合作,将科研成果转化成产品,使中国婴儿食品鼎立于世界之林。”

【益海嘉里首席科学家、丹麦技术大学化学工程博士、美国油脂化学家学会中国分会副主席、前丹麦奥尔胡斯大学名誉教授徐学兵】

江南大学王兴国教授从母乳结构脂肪的研究及产业化趋势角度发表了自己独到的见解,他强调:“我们与完达山乳业共建协同创新实验室,整合汇聚校企多方优势力量,在多领域开展了全方位的长期研究工作,未来将一起带来更多成果,助力中国宝宝健康成长。”

【江南大学王兴国教授】

新国标实施后,对婴配粉行业意味着什么?

行业专家中童传媒创始人兼总策划罗文杲对此发表了独到的见解:“新国标的实施对乳企来说是机遇与挑战并存,在这一基础上大家站在了同一起跑线上,将加剧产品同质化,而完达山乳业前瞻性地布局‘高寒生态’赛道,走出了差异化道路。”

【中童传媒创始人兼总策划罗文杲】

母垂行业专家妈妈网CEO杨刚以《国潮实力标杆,千万Z世代新妈口碑之选》为主题进行了分享,他表示:“新世代妈妈会更注重品质的安全,倡导回归价值,而完达山乳业的高寒生态稀缺资源的‘本源价值’,优于欧盟标准的‘品质价值’,强大品牌影响力的‘品牌价值’,以及为所爱,尽所能品牌理念带来的‘人文价值’,这些将是满足新世代妈妈的不二不选。”

【母垂行业专家妈妈网CEO杨刚】

九大产品焕新升级,展完达山新国标品质

在新品发布环节,完达山乳业9大系列27支新国标产品正式亮相,将新品发布会推向了高潮。超高端新品“菁稚非凡”重磅登场,该新品以“非凡亲和力、非凡吸收力、非凡保护力、非凡认知力”四大非凡概念引领配方再度升级,特别添加三重优质蛋白、2.5倍专利OPO、100%高寒生态A2生牛乳、双15倍活性益生菌、双益生元以及100mg藻油DHA、ARA和叶黄素,直击宝宝喂养痛点,实现营养吸收更超群——所谓“高寒A2超臻稀,充分吸收更超群”。

值得关注的是,马丽成为完达山乳业菁稚非凡的品牌代言人,除了源于双方高度契合的专业实力,跟品牌“为所爱,尽所能”的精神内核完美契合外,更是深思熟虑后的不二之选。作为一位实力派演员、自立自信的新颖女性,更是一位爱生活、爱家人、爱自己的妈妈,马丽的代言,将再度增强完达山品牌与新生代妈妈的亲近感。

除此之外,菁系列的菁润优羊、菁采稚护、菁美稚淳,元乳系列的元乳臻益、元乳添采,以及完达山系列奶粉亲蓓稚萃、优格倍护、优巧贝能,在现场与广大消费者见面,创新实力的升级也让业界眼前一亮。

六维硬实力,加速婴配粉高端化进程

本次发布会的主题是“新国标之上,六维硬实力”,其中,六维硬实力分别指“奶源力、原料力、供应力、研发力、生产力、检验力”,共同诠释出完达山乳业硬核新国标品质。

“得奶源者得天下”,完达山乳业立足自身生态优势,发力“高寒生态”赛道,打造差异竞争力——黄金奶源带、高寒气候、肥沃黑土地、优质饲草等,极大提高了乳品的营养价值。

另外,完达山乳业与全球优秀原料供应商合作,共同打造出强大“原料力”。在供应力上,完达山乳业通过高效物流和现代化仓储满足各地区消费者的需求,更形成了资源供给与市场需求相匹配的强大“精益生产力”。在创新研发上,形成了“基地研发中心+核心城市研发资源+全球研发智库”的国际化创新研发体系,塑造出不凡的“专业研发力”。

质量就是生命,完达山乳业作为极具社会责任感的企业,始终将消费者“舌尖上的安全”铭刻在企业发展历程当中,并创造了“65年如一日零事故”的品质佳话。

坚守品质服务,踔厉奋发新征程

2023年是完达山乳业开启改革发展新征程的关键之年,无论是品牌服务还是产品品质,完达山乳业都用“心”做到更好,将继续坚持“为所爱,尽所能”品牌理念,用“新”满足新消费多样化需求。

“质选完达山,营养新选择”。 在2023年完达山乳业将继续坚守爱与品质,不断推出专业可信赖的高品质乳品。此次新品发布会上亮相的9大系列27支产品新国标产品,不仅守护65年好品质,更加与时俱进,勇于创新满足不断升级的营养新需求。婴配粉新国标的发布对行业高质量发展是利好与基石,完达山乳业将继续肩负央企责任使命,持续满足中国宝宝更精准的营养需求,提升婴配粉整体品质。

在“婴配粉新国标”大考检验下,对企业质控、研发和生产能力提出了更高要求,行业领军乳企完达山乳业在新一轮竞争中抢跑的专业实力和前瞻布局,越发凸显。此次完达山乳业新国标系列奶粉发布会的成功举办,再次彰显了其强大的品牌实力和央企担当。

展望未来,完达山乳业等头部国产奶粉品牌市占率有望持续提升,并将引领中国乳业进入与世界品牌竞争的新阶段!